Raoul Bova, Osimhen ve Temptation Island: Napoli'nin sosyal medyası TikTok'u nasıl ele geçirdi?

Aynı konu hakkında:

Başlangıçta Pescara vardı. Ya da daha doğrusu SMM'si (sosyal medya yöneticisinin kısaltması). Evet, çünkü Abruzzo kulübünün hesaplarını yöneten kişi (SMM'nin anlamı bu) sosyal medyanın potansiyelini yalnızca bir futbol kulübü için haberleri iletmenin standart bir yolu (satın almalar, satışlar, yeni formaların tanıtımı, işten çıkarmalar ve yeni teknik direktörlerin işe alınması) olarak değil, aynı zamanda 360 derece etkileşimler yaratmak, takımın markasını ve adını geleneksel taraftar çevresinin ötesine yaymak için kullanışlı bir araç olarak da anlayan ilk kişilerden biriydi (ilk değilse bile). Böylece, çeşitli türde paylaşımlarla (sosyal içerikli olanlar da dahil) başlayarak Pescara, X'te (eski adıyla Twitter) seksen binin üzerinde ve Facebook'ta yüz kırk binin üzerinde takipçi kazanmayı başardı . Yavaş yavaş, herkes onu takip etti, bazıları diğerlerinden daha fazla, çünkü sonunda bu modern iletişim aracının potansiyelini kavradılar .

İşte tam bu noktada, yeni, özgün ve eğlenceli içerik yaratmada diğerlerini kimin geride bırakabileceğini görmek için gerçek bir yarış başladı. Ancak sosyal medyanın dizginlenmesi oldukça zordur. Kötü niyetli kullanımı, kulüp içinde ve dışında olumsuz sonuçlar doğurabilir. Örneğin Napoli'de olan da budur. Napoli kulübü, son zamanlarda önemli tartışmalara yol açan (ve açmaya devam eden) bir dizi sosyal medya paylaşımına konu oldu. En çok konuşulan olaylardan biri Victor Osimhen'in olayıydı. Güncel tartışma, 2023'te Bologna'ya karşı bir penaltıyı kaçırdıktan sonra, Nijeryalı forvetin TikTok'ta viral olan bir videonun merkezinde yer almasıyla patlak verdi. Videoda, oyuncunun penaltıyı kullanmak için topu hareketli bir şekilde istediği görülüyordu ve daha sonra bir hindistan cevizi resmi ve "Ben bir hindistan ceviziyim" başlığıyla yaptığı hata nedeniyle alay konusu oldu . Daha sonra silinen video, özellikle ligin hassas bir döneminde (2023-24 sezonu, Spalletti ve üç teknik direktörün (Rudi Garcia, Walter Mazzarri ve Francesco Calzona) ve olası bir sözleşme yenilemesinin tartışıldığı bir dönemde, oyuncu, menajeri ve Napoli arasındaki ilişkilerin bozulmasına neden oldu. Oyuncunun öfkesi o kadar büyüktü ki Osimhen, Instagram'dan Napoli formasıyla çekilmiş fotoğraflarını silmeye karar verdi. Bu anlaşmazlık, (teknik sebeplerden ötürü de olsa) oyuncunun ertesi yıldan itibaren Napoli'de oynamaması nedeniyle daha sonra onarılamaz hale geldi .

Bugün, iki yıl sonra, Napoli sosyal medyasında yine başka olaylar yaşanıyor. TikTok yine merkezde. Bu seferki, Kevin De Bruyne'ye (Napoli transfer piyasasının yıldızı) adanmış ve Raoul Bova'nın ses kaydını içeren bir videoydu. Sıradan bir ses kaydı değil, Romalı aktörle ilgili son zamanlarda çıkan bir dedikodunun merkezindeki ses kaydı. Repubblica'ya göre bu, oyuncunun sesli mesajın usulsüz kullanımı nedeniyle Napoli'ye dava açmasına yol açabilir. Ses kaydı aynı zamanda Roma Savcılığı tarafından başlatılan gasp girişimi soruşturmasının da temelini oluşturuyor.

Napoli'nin sosyal medyası ile eğlence dünyası arasındaki bağlantının tersi de geçerlidir. İtalyan şampiyonu, Temptation Island adlı programda, programdaki bir karakterin yarışmacıya program bittikten sonra onu Napoli takım maçına götüreceğine söz vermesiyle gündeme gelmişti. Bu vakaların ötesinde, Napoli olayının ilginç yönü, sosyal medya kullanımının bir kulübün davasına fayda sağlayabilmesi, onu daha tanınır hale getirebilmesi (ve dolayısıyla sponsorlar için daha çekici hale getirebilmesi), ancak aynı zamanda dikkatsizce kullanıldığında, X, Instagram, TikTok ve benzerlerinin sıradan kullanıcılarının bile günlük olarak uyması gereken sayısız (yazılı ve yazılı olmayan) kuralı dikkate almadan imajına zarar verebilmesidir. Sosyal medyanın kötüye kullanımı, sadece yakın geçmişe bakıldığında bile, birçok insana pahalıya mal oldu. Profilinde mahrem içerikler yayınladıktan sonra kovulan eski Lazio forveti Juan Bernabé bunun en iyi örneğidir. Ancak Josep Maria Bartomeu, eski Barselona başkanını kulübün resmi olmayan kanalları aracılığıyla eski oyuncuları, menajerleri ve hatta siyasi figürleri hedef alan bir karalama kampanyasına bulaştıran meşhur Barçagate skandalıyla da başı derde girdi. Kısacası, sosyal medyayı sık kullanan herkes (futbol kulüpleri de dahil) için geçerli bir kural var: dikkatli olun.

Bu konular hakkında daha fazlası: