Спортивная реклама | Оскорбительный на исландском

Глодис Перла Виггосдоттир застегивает куртку на всю длину. Над Рейкьявиком нависают низкие облака, моросит дождь, ветер колышет верхушки деревьев, но капитан сборной Исландии по футболу не позволяет этому испортить ей хорошее настроение. Виггосдоттир шагает по искусственному газону, засунув руки в карманы куртки. Она дает советы, хлопает в ладоши, подбадривает людей. Почти всегда с улыбкой.

Субботним утром в июне около 250 девочек принимают участие в тренировочном лагере в пригороде исландской столицы. Они пасуют мяч, ведут его и отрабатывают удары. Десятки родителей стоят на обочине, общаются и фотографируются. Многие из девочек не в футболках Месси или Роналду, а в красной футболке с номером 4. Это футболка, которую Глодис Виггосдоттир носит за свой клуб, FC Bayern Munich.

«Я очень рада, что выросла в Исландии», — говорит Виггосдоттир, знаменитая гостья дня. «Здесь девочки с самого начала получают те же возможности в спорте, что и мальчики. То, что это не данность, понимаешь только после того, как проведешь за границей больше времени».

Население Исландии составляет всего около 400 000 человек. Тем не менее, женская сборная по футболу уже пятый год подряд квалифицируется на чемпионат Европы . Турнир стартует в эту среду в Швейцарии. «Наш успех — не совпадение», — говорит Виггосдоттир, получившая несколько наград в Исландии, включая «Спортивную личность года». «Мы — результат долгосрочной структурной поддержки».

Это касается и футбола, и других сфер. Всемирный экономический форум ежегодно публикует Глобальный отчет о гендерном разрыве, в котором оцениваются различия между полами в бизнесе, политике, образовании и здравоохранении. Исландия удерживает первое место в этом рейтинге уже 15 лет. В стране есть женщина-президент и премьер-министр, министр иностранных дел и женщина-епископ. Футбольную ассоциацию также возглавляла женщина-президент и генеральный секретарь. В Германии, Англии или Франции это было ранее почти немыслимо.

Как Исландия это сделала? Ответ на этот вопрос можно найти в национальной футбольной ассоциации, штаб-квартира которой находится в Лаугардальсвёллюре, самом важном стадионе страны. За трибунами вдалеке возвышаются заснеженные горные вершины. Вокруг стадиона выстроились парк, тренировочные поля и бассейн. «Суровый климат требует от нас многого, но это не значит, что мы должны валяться на диване», — говорит Йорундур Свейнссон, технический директор Исландской футбольной ассоциации. «Спорт формирует нашу повседневную жизнь с самого детства. И мы не хотим ничего оставлять на волю случая».

«В нашем клубе есть команды, которые входят в число самых успешных в стране. Но у нас также есть команды, которые не выиграли ни одной игры за пять месяцев».

Тренер Ульфара Хинрикссона в Брейдаблик Копавогу

В Германии студенты обычно занимаются спортом дважды в неделю. И занятия часто отменяют из-за нехватки учителей или обветшалых спортзалов. В Исландии есть три спортивных занятия в неделю, включая регулярное плавание. «Мы в футбольной ассоциации хотели бы видеть ежедневные спортивные занятия», — говорит Йорундур Свейнссон, который сам был бывшим игроком, а также тренировал женскую сборную в начале тысячелетия.

У Йорундура Свейнссона есть свой офис в штаб-квартире ассоциации, но он предпочитает заниматься бумажной работой в офисе с открытой планировкой, где общение с командой происходит быстрее. Свейнссон изучал преподавание и некоторое время работал в школе, как и сотни других тренеров, работающих в ассоциации или клубах Исландии. «Редко бывает так, что родители или соседи спонтанно берут на себя руководство молодежной командой», — говорит Свейнссон. «Мы придаем большое значение квалификации и обучению наших тренеров».

Исходя из этого, он считает естественным, что все отделы в футбольной ассоциации ориентированы на оба пола, будь то физиотерапия, развитие карьеры или маркетинг. И бонусы для игроков национальной сборной такие же высокие, как и у их коллег-мужчин. «Конечно, мы хотим создать среду, в которой наши команды добиваются успеха», — говорит он. «Но наша ответственность выходит далеко за рамки этого». Свейнссон упоминает, например, многочисленные футбольные поля, которые были построены на школьных дворах при поддержке футбольной ассоциации.

Исландские ассоциации и клубы придерживаются концепции, которая, возможно, является уникальной в Европе. Их внимание сосредоточено не на «продвижении элиты», а на «спорте для всех». Видар Халлдорссон из Университета Исландии объясняет предысторию. Спортивный социолог каждый день ездит из дома в кампус на своем гоночном велосипеде. Перед интервью для этой статьи он быстро съедает тарелку пасты. Затем он говорит: «В Исландии нет поиска талантов. Все клубы являются некоммерческими. Спорт считается важной частью целостного образования».

Видар Халлдорссон подготовил сотни тренеров, преподавателей и сотрудников клубов в университете. Он неоднократно ссылается на свои исследования, которые датируются 1990-ми годами. Они показывают, что когда дети и молодые люди занимаются спортом, они получают пользу в долгосрочной перспективе. Они с большей вероятностью будут лучше учиться в школе в целом, станут более уверенными в себе и разовьют эмпатию, а также будут меньше курить и употреблять алкоголь в будущем. «Но эта спортивная модель должна быть организована на долгосрочную перспективу и требует хороших специалистов», — говорит Халлдорссон.

Но как это выглядит на практике? Территория Breidablik , одного из самых успешных клубов Исландии, расположена на окраине Рейкьявика, вдоль шоссе, и легко узнаваема издалека. Название Breidablik происходит из скандинавской мифологии и представляет собой обитель Бальдра, считающегося самым миролюбивым из германских богов.

Изогнутая крыша охватывает подогреваемый искусственный газон, который по размеру равен обычному футбольному полю. За последние 20 лет было построено около дюжины таких арен, финансируемых местными властями. Это позволяет продолжать занятия спортом в течение долгих темных зим.

Днем на арене Breidablik становится шумно. Автобусы привозят в клуб детей и молодежь из семи окрестных школ. В то же время около 100 игроков тренируются на искусственном газоне под присмотром десяти тренеров. «Наши двери открыты для всех», — говорит Ульфар Хинрикссон, опытный тренер, должностное лицо и преподаватель по образованию. «В нашем клубе есть команды, которые входят в число самых успешных в стране. Но есть и команды, которые не выиграли ни одной игры за пять месяцев».

Ульфар Хинрикссон — одна из ключевых фигур в Breidablik. На верхнем этаже футбольной арены он открывает свой ноутбук в конференц-зале и объясняет тесную связь между клубом, школами и университетом. «Наши членские взносы относительно низкие. Но если родители не могут позволить себе взнос, мы находим решение. Обычно дети даже не знают об этом».

В молодежной команде Breidablik около 1700 членов, 600 из которых — девочки. Ожидается, что игроки будут оставаться вместе в своих возрастных группах как можно дольше. Однако, если они окажутся особенно талантливыми, они перейдут в следующую возрастную группу раньше. Они остаются в клубе и школе, в своей домашней среде, а не переезжают, как это принято во многих других странах, в отдаленную школу-интернат, где футбол имеет приоритет. Шесть игроков в нынешнем составе сборной Исландии в какой-то момент играли за Breidablik.

Итак, все идеально? Ульфар Хинрикссон осторожно улыбается и качает головой. В 2016 году мужская сборная Исландии впервые приняла участие в чемпионате Европы, а в 2018 году впервые — в чемпионате мира. Десятки миллионов евро влились в исландский футбол через подписные бонусы, доходы от рекламы и доходы от телевидения. «Все хотели урвать кусок денег», — говорит Хинрикссон. «Игроки национальной сборной, ассоциация, клубы. По моему мнению, это плохо для нашей общей структуры. Игроки, в частности, теперь имели больше денег и могли требовать более высокие бонусы».

Но успех мужчин в Исландии также привлек тысячи девушек в клубы. Некоторые из них вскоре могли бы играть за национальную сборную, но подавляющее большинство рассматривают спорт как здоровый досуг. Но это еще не все: в своем исследовании спортивный социолог Видар Халлдорссон опросил болельщиков, которые следили за исландскими сборными на крупных турнирах. Один вывод: только 40 процентов респондентов на самом деле интересовались правилами и историей футбола. Их больше интересовали удовольствие от путешествий, единения и идентификации.

В такой обстановке даже спортсменки осознают свою роль образцов для подражания. В 2023 году исландская футболистка Сара Бьорк Гуннарсдоттир попала в заголовки газет. В статье она написала, что чувствовала себя без поддержки со стороны своего клуба, «Олимпик Лион», во время беременности. Она подала в суд на задолженность по невыплаченной зарплате — и выиграла.

Некоторые исландские СМИ считают иск Гуннарсдоттир одним из ряда важных протестов. С начала 1970-х годов женщины в Исландии неоднократно выступали за равные права в трудовом и семейном праве. Поэтому логично, что Вигдис Финнбогадоттир была избрана президентом Исландии в 1980 году, став первой в мире женщиной-главой государства.

Возвращаемся в женский футбольный лагерь в Рейкьявике, где участницы выстраиваются в длинную очередь на автограф-сессию. В начале очереди за столиком стоит игрок национальной сборной Каролина Леа Вильхьяльмсдоттир, играющая за Bayer Leverkusen. Она раздает автографы, общается и позирует для селфи.

«Мы любим футбол, но никто не должен сосредотачиваться исключительно на футболе», — говорит Вильхьяльмсдоттир. Во многих других странах спортсменки с трудом возвращаются к пиковым результатам после родов, отчасти из-за отсутствия поддержки со стороны ассоциаций. А в Исландии? «На некоторых сборах сборных среди игроков есть пять или шесть матерей», — спокойно говорит Вильхьяльмсдоттир. Как будто это самая обычная вещь в мире.