Everyone Watches Women's Sport : désormais partenaire de Nike, la marque de Sue Bird et Alex Morgan change de dimension

« Everyone Watches Women's Sport », en lettrage blanc sur fond noir (ou inversement). Toujours en capitale, histoire de souligner un message limpide, tantôt en langue anglaise tantôt décliné dans celle de Molière. Que vous soyez fan de basket, d'un certain Stephen Curry ou de Gabby Williams, de tennis et d'une certaine Serena Williams, de rugby et d'Ilona Maher (vice-championne olympique à 7 à Tokyo, star des réseaux sociaux) ou d'un certain Jason Sudeikis, acteur principal de la (formidable) série Ted Lasso, vous n'avez pas pu passer à côté du slogan qu'ils ont tous arboré (t-shirt ou pull sur les épaules) ces derniers mois.

Désormais, vous pourrez également apercevoir à proximité, une petite virgule bien connue, celle de Nike. Fin mars, la gamme de vêtements, oeuvre du média Togethxr lancé par les stars du sport US Sue Bird, Alex Morgan, Chloe Kim et Simone Manuel en 2021, a annoncé s'associer au géant du sportswear pour continuer à développer ses collections de produits dérivés.

« Togethxr a été créé pour amplifier les voix des femmes athlètes et pour montrer au monde que les sports féminins ne sont pas seulement quelque chose à regarder, mais quelque chose à placer au centre et dans lequel investir », a appuyé Jessica Robertson, directrice du contenu et cofondatrice de Togethxr, dans un communiqué accompagnant l'annonce.

Elle poursuit : « Ce partenariat avec Nike nous permet d'aller plus loin dans notre mission. Nous allons non seulement créer un accès à des produits nouveaux et passionnants à l'échelle mondiale, chose que les fans de sport féminin recherchent tant, mais aussi construire un avenir où le sport féminin recevra le respect, les ressources et l'investissement qu'il mérite. »

Pas de changement majeur côté direction artistique, la collection garde ses teintes originelles et comprendra encore T-shirts, sweats à capuche et casquettes de baseball. Elle sera disponible chez Nike, Togethxr et Dick's Sporting Goods.

La ligne originale (dont les premiers articles estampillés du slogan ont été lancés en 2023 avant d'exploser l'an dernier lorsque Dawn Staley, la coach de la Caroline du Sud, a porté l'un des maillots lors d'un match) a généré plus de 6 millions de dollars de recettes rien qu'en 2024. Avec comme pic une vente de plus de 20 000 unités en trois petits jours, durant le tournoi NCAA féminin. Des records que Togethxr et la marque à la virgule ne devraient pas trop tarder à faire tomber.