Raoul Bova, Osimhen und Temptation Island: Wie Napolis soziale Medien TikTok eroberten

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Am Anfang war Pescara. Oder besser gesagt sein SMM (ein Akronym für Social Media Manager). Ja, denn die Person, die die Konten des Abruzzen-Clubs verwaltet (das ist die Bedeutung von SMM), war einer der Ersten (wenn nicht der Erste überhaupt), der das Potenzial der sozialen Medien nicht nur als Standardmittel zur Kommunikation von Neuigkeiten für einen Fußballclub (Käufe, Verkäufe, Präsentationen neuer Trikots, Entlassungen und Einstellungen neuer Trainer) erkannte, sondern auch als nützliches Instrument zur Erzeugung von 360-Grad-Interaktionen und zur Verbreitung der Marke und des Namens des Teams auch über den traditionellen Kreis seiner Fans hinaus. So gelang es Pescara, beginnend mit Posts aller Art (einschließlich sozial orientierter), über 80.000 Follower auf X (früher Twitter) und über 140.000 auf Facebook zu gewinnen . Nach und nach zogen alle anderen nach, manche mehr als andere, als sie schließlich das Potenzial dieses modernen Kommunikationsmittels begriffen .

Damit begann ein Wettrennen, ein regelrechter Wettbewerb darum, wer die anderen bei der Erstellung neuer, origineller und unterhaltsamer Inhalte übertreffen konnte. Soziale Medien sind jedoch bekanntermaßen schwer zu bändigen. Skrupelloser Gebrauch kann sowohl innerhalb als auch außerhalb des Vereins Folgen haben. Genau das passiert zum Beispiel bei Napoli . Der neapolitanische Verein war kürzlich in eine Reihe von Social-Media-Posts verwickelt, die für erhebliche Kontroversen sorgten (und weiterhin sorgen). Einer der Vorfälle, über den am meisten gesprochen wurde, war der mit Victor Osimhen. Die aktuelle Kontroverse brach 2023 aus, als der nigerianische Stürmer, nachdem er einen Elfmeter gegen Bologna verschossen hatte, im Mittelpunkt eines Videos stand, das auf TikTok viral ging. Das Video zeigte den Spieler, wie er animiert nach dem Ball forderte, um den Elfmeter zu schießen, und wurde anschließend für seinen Fehler mit dem Bild einer Kokosnuss und der Überschrift „Ich bin eine Kokosnuss“ verspottet . Das später gelöschte Video trug zur Verschlechterung des Verhältnisses zwischen dem Spieler, seinem Agenten und Napoli bei, insbesondere in einem heiklen Moment der Liga (die Saison 2023/24 war das Jahr nach Spalletti und den drei Trainern Rudi Garcia, Walter Mazzarri und Francesco Calzona) und zu einem Zeitpunkt, als eine mögliche Vertragsverlängerung diskutiert wurde. Der Ärger des Spielers war so groß, dass Osimhen beschloss, Fotos von ihm im Napoli-Trikot von Instagram zu löschen. Ein Bruch, der später irreparabel wurde, da der Spieler (auch aus technischen Gründen) ab dem folgenden Jahr nicht mehr für Napoli spielte .

Heute, zwei Jahre später, spielen sich in den sozialen Medien Neapels erneut andere Ereignisse ab. TikTok steht erneut im Mittelpunkt. In diesem Fall handelte es sich um ein Kevin De Bruyne (einem Star des neapolitanischen Transfermarkts) gewidmetes Video, das einen Audioclip von Raoul Bova enthielt. Nicht irgendein Audioclip, sondern der, der im Mittelpunkt einer aktuellen Klatschgeschichte um den römischen Schauspieler stand und ihn laut Repubblica dazu bringen könnte, Neapel wegen des Missbrauchs der Sprachnachricht zu verklagen. Der Audioclip ist auch der Ausgangspunkt einer Untersuchung wegen versuchter Erpressung, die die römische Staatsanwaltschaft eingeleitet hat.

Die Verbindung zwischen den sozialen Medien von Neapel und der Unterhaltungswelt gilt auch umgekehrt. Der italienische Meister wurde tatsächlich während der Sendung Temptation Island erwähnt, als eine Figur der Show einer Kandidatin versprach, sie nach Ende der Show zu einem Spiel der neapolitanischen Mannschaft mitzunehmen. Über diese Fälle hinaus ist der interessante Aspekt der Neapel-Affäre, dass die Nutzung sozialer Medien einem Verein zwar nützen und ihn bekannter machen (und damit für Sponsoren attraktiver machen) kann, aber auch seinem Image schaden kann, wenn sie nachlässig eingesetzt wird, ohne die unzähligen (geschriebenen und ungeschriebenen) Regeln zu berücksichtigen, an die sich selbst normale Benutzer von X, Instagram, TikTok und dergleichen täglich halten müssen . Der Missbrauch sozialer Medien hat, selbst wenn man nur auf die jüngste Vergangenheit zurückblickt, bereits viele Menschen teuer zu stehen kommen müssen. Der ehemalige Lazio-Stürmer Juan Bernabé, der entlassen wurde, nachdem er intime Inhalte auf seinen Profilen veröffentlicht hatte, ist ein Paradebeispiel dafür. Doch auch Josep Maria Bartomeu geriet durch den berüchtigten Barçagate-Skandal in Schwierigkeiten. Der ehemalige Präsident des FC Barcelona war in eine Verleumdungskampagne verwickelt, die über die inoffiziellen Kanäle des Vereins geführt wurde und sich gegen ehemalige Spieler, Trainer und sogar Politiker richtete. Kurz gesagt: Für alle, die soziale Medien nutzen (einschließlich Fußballvereine), gilt: Vorsicht.

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